苹果发布中国App Store生态研究报告：五年交易规模翻倍至4万亿元，超95%交易无需向Apple支付佣金

凤凰网评测讯（作者/阎烁）10月8日，Apple发布一份由上海财经大学商学院副教授居恒与安诺析思国际咨询公司经济学家Markus von Wartburg博士合作撰写的研究报告。数据显示，2020年至2025年，App Store生态系统在中国大陆市场的规模从近2万亿元人民币增长到4万亿元人民币，增长超过一倍，其中超过95%的交易额无需向Apple支付任何佣金。

报告显示，2025年每周平均有1.67亿人访问中国App Store。当年中国App Store生态系统促成的实体商品与服务交易额达3.7万亿元人民币，这类销售无需支付佣金，占App Store总交易额的91%；数字商品与服务创造营收1490亿元人民币；app内广告带来2120亿元人民币收入。报告认为，中国移动游戏市场的长期表现、大型线上购物平台在日常零售中的作用，以及AI在数字体验中的广泛应用，是影响用户使用app的重要因素。

中国开发者正在把生意做到海外。2020年至2025年，中国开发者的海外营收占比从32%上升到52%，2025年有76%的中国开发者在海外开展业务，海外用户下载中国app达38亿次。库洛游戏CEO李松伦表示，在《战双帕弥什》和《鸣潮》等原创作品中，团队利用Apple技术在iPhone、iPad、Mac和Apple Vision Pro上呈现游戏体验，App Store帮助其触达全球几乎所有地区的数千万玩家。谜底科技创始人柳毅表示，团队八年时间通过App Store提供了十余款app，自2024年起营收超过100万美元，成为Small Business Program成员对投资新方向起到了关键作用。

“Apple始终坚信本土人才的力量，我们通过中国优秀的开发者社区见证了这一点。”Apple CEO John Ternus表示，“中国各地的开发者正在成功发展业务，他们开发的app深刻地影响了人们的日常生活。我们为这个社区取得的成就深感自豪。”

本土开发者同样是生态主力。2025年，由中国开发者开发的app占据本地下载量的93%和本地App Store营收的98%。2020年至2025年间，中国小型开发者的总营收翻了一番有余，其中75%的开发者在中国以外的地区开展业务。今年，Apple将中国商店开发者销售数字商品和服务的佣金率降至25%，并推出App Store Mini Apps Partner Program，对符合条件的app内购买体验提供12%的优惠佣金率。

在开发者支持方面，Apple通过App Store Connect为开发者提供扩展的app分析、产品页面优化、新的订阅商业模式以及app内购买留存工具；位于上海的Apple开发者中心全年提供线上和线下课程，开发者可运用超过25万种API优化app，涵盖HealthKit、Core ML、MapKit和SwiftUI等框架。Metal等技术则为iPhone和iPad带来主机级画面与性能。教育层面，Swift Student Challenge面向全国开发者与编程学习者普及代码知识；过去十年，移动应用创新赛等教育项目支持了来自1200多所高等教育机构的4万多名学生；2025年3月，Apple与浙江大学联手发起Apple移动应用孵化基金。

从这份报告可以看出，Apple在中国市场的叙事重心正从平台分成转向分发能力本身。佣金率下调与Mini Apps计划的推出，回应的是监管与开发者生态的双重压力；而“四分之三开发者已在出海、海外营收过半”这一组数据，则把中国开发者社区从过去依赖本土市场的形象，改写为借助App Store全球175个国家和地区渠道向外扩张的角色。对中国开发者而言，Apple想强调的是工具、佣金与海外分发构成的组合价值——这既是其面对本土应用分发竞争时的应对，也是它在开发者关系上持续投入的理由。